Özet:
2022 yılı Şubat ayında Pekin’in ev sahipliğini yaptığı Kış Olimpiyat Oyunları’nda Çin,
kültürünü, tarihini ve son dönemlerde ülkedeki bilimsel ve teknolojik gelişmeleri tüm dünyaya
gösterirken, aynı zamanda Çin kültürüne ait unsur ve ögelerin de uluslararası platformda
anlaşılmasını amaçladığını görüyoruz. Bu bağlamda çalışmamızda ele aldığımız, Pekin Kış
Olimpiyatları öncesi ve sürecinde hazırlanan afiş, logo, maskot, piktogram ve açılış töreni gibi
tanıtım araçlarında Çin kültür, tarih ve ülke değerlerine ait pek çok öge ve kültürel gösterge
bulunmaktadır. Olimpiyatlarda kullanılan kültürel göstergelerle Çin, tema olarak spora, içerik
olarak ise kültüre vurgu yapmıştır. Tasarlanan afiş, logo ve maskotlarda spor ön planda iken aynı
zamanda Çin’in kültürel ögeleri ile tarihteki önemli figür ve sembolleri vurgulanmıştır. Logo ve
afişlerde çoğunlukla Çin Seddi, Cennet Tapınağı gibi Çin’in tarihi sembolleri yer alırken, aynı
zamanda kâğıt kesme, Çin düğümü ve motifleri gibi Çin’in geleneksel el sanatlarına da yer
verilmiştir. Tasarlanan maskotta Çin’in temsili hayvanı olan pandanın kullanılması kültürel
sembole vurgu iken, pandanın astronot kıyafeti giymesi ise ülkedeki teknolojik ve bilimsel
gelişmeler hakkında bilgi vermektedir. Öte yandan açılış töreninde 91 katılımcı ülkenin her
birinin tek bir kar tanesini temsil etmesiyle dev bir kar tanesini oluşturması ise, Çin’in birlik,
beraberlik ve barışa yaptığı bir göndermedir.
