Özet:
Turizm, talep elastikiyetinin oldukça güçlü bir şekilde hissedildiği sektörlerden biridir. Dolayısıyla ikamesi olan mallardan, doğal afetlerden ve salgın hastalıklardan çok çabuk etkilenebilmektedir. Bazı hayvanlarda varlığı daha önce kanıtlanmış olan koronavirüsün (Covid-19) günümüzde insanlara bulaşmasıyla Dünya, küresel salgın dönemine girmiştir. Bu salgının en belirgin özelliği temas yoluyla bulaşmaların gerçekleşmesidir. Temasın önüne geçebilmek için zorunlu haller dışında dışarıya çıkmama durumu tüm insanlığa bir önlem olarak sunulmuştur. Bunun sonucunda da seyahat, insanlarla buluşma ve sosyalleşme faaliyetleri durma noktasına gelmiştir. Dünyanın sosyal ve ekonomik yaşamını derinden etkileyen bu salgın, insan ilişkilerinin yoğun bir şekilde yaşandığı turizm sektöründe de etkisini hissettirmiş ve turizm faaliyetlerinin gerçekleştirilmesi güçleşmiştir. Salgından en fazla etkilenen sektörlerin başında gelen turizm sektöründe bu dönem içerisinde insanların tatil anlayışları da farklılaşmaya başlamıştır. Normal zamanlarda tüketici, seyahat kararını içinde bulunduğu ekonomik ve sosyal
süreçlere göre verirken salgın döneminde içinde bulunduğu psikolojik süreçlerin karar alma aşamasında ön planda olduğu anlaşılmıştır. Yine salgın döneminde bireylerin tatil tercihlerinde, tatile çıkma iradelerinde ve gidecekleri mesafelerde de bir takım değişimlerin yaşandığı gözlemlenmiştir. Covid-19 küresel salgını, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’yi de etkisi altına alan bir virüs salgınıdır. Türkiye’nin her yıl en fazla turist ağırlayan destinasyonları arasında ilk sıralarda yer alan Kapadokya Bölgesinin de salgından oldukça fazla etkilendiğini söylemek mümkündür. Açıklayıcı bir araştırma olan bu çalışmada ikincil veriler ışığında öncelikle virüsün, turizm ile ilişkisi açıklanmıştır. Bu kapsamda salgının Türkiye ve Kapadokya turizminde yansımalarına değinilerek değişen turist davranışları ve bu değişimlerin turizm işletmelerindeki karşılığı ile “Yeni Normal” olarak adlandırılan salgın sonrası hayatta bölge turizminde gerçekleşen ya da gerçekleştirilebilecek değişim ve yenilikler öneri olarak sunulmuştur.
