Özet:
Kapadokya; Nevşehir, Aksaray, Niğde, Kırşehir, Kayseri illerini içine alan bir bölgeden oluşmaktadır.
Bölgede volkanik patlamalar, rüzgar ve sellerin etkisiyle oluşan peri bacaları eşşiz güzelliğiyle bölgeyi önemli
bir turistik destinasyon haline getirmiştir. Bu çalışmanın amacı, Nevşehir ve Eskişehir’de yaşayan yerel halkın
“Kapadokya” destinasyonuna ilişkin algılarını metaforlar yoluyla incelemektir. Çalışma grubu Nevşehir ve
Eskişehir’de yaşayan yerel halktan oluşmaktadır. Araştırma verileri Nevşehir’de yaşayan 50 ve Eskişehir’de
yaşayan 50 kişi ile yüz yüze görüşülerek, yarı yapılandırılmış anket formu aracılığı ile toplanmıştır. Böylelikle
turistik bir destinasyon olan Kapadokya bölgesinde yaşayan ve yaşamayan insanların Kapadokya’ya ilişkin
algıları belirlenmiş ve karşılaştırılmıştır. Anket formunda “Kapadokya benim için … gibidir, çünkü …”
ifadesine yer verilmiş ve katılımcılardan bu ifadede yer alan boşlukları doldurmaları istenmiştir. Veriler içerik
analizi tekniği kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma bulgularına göre Kapadokya’ya ilişkin Nevşehir’deki
katılımcılar 45, Eskişehir’deki katılımcılar ise 43 farklı metafor geliştirmiştir. Nevşehir’de yaşayanların en sık
kullandığı metaforlar “evim” ve “masal diyarı” iken, Eskişehir’de yaşayanların ise “masal” metaforu olarak
belirlenmiştir. Bununla birlikte bölgeye ilişkin Nevşehir’de yaşayan katılımcıların Eskişehir’de yaşayan
katılımcılardan daha fazla olumsuz metafor geliştirdiği de elde edilen sonuçlar arasındadır. Araştırmada, bir
destinasyonun hem yerel halk hem de potansiyel turistler açısından ne ifade ettiği ortaya konularak, destinasyon
planlamasının etkin bir şekilde yürütülmesine katkı sağlayacağı düşünülmektedir. Diğer taraftan önemi giderek
artan metafor analiziyle ilgili literatüre de katkı sunulacağı düşünülmektedir
