Reklamın dijitaldeki yeri: Kayseri reklam ajansları örneği

Abstract

Tarih boyunca insanlar, ürettikleri ürünleri pazarlama ve ürünlerinin tanıtımını yapma gereği duymuşlardır. Ürün pazarlaması açısından reklam ön plana çıkmaktadır. Pazarlama karması içerisinde tutundurma faaliyetlerinden birisi de reklamdır. Geleneksel reklam ve pazarlama yaklaşımları teknolojinin gelişmesi ile değişmiştir. Dünya genelinde bir üreticinin, ürettiği ürünü en hızlı, güvenilir bir şekilde sunabilmesi için reklama ihtiyaç duymaktadır. Pazarlama karma türevlerinden biri olan reklamda; satış geliştirme, mevcut müşteriler ve yeni müşteriler açısından işletmeler için önemli bir unsurdur. Son yıllarda artış gösteren dijital ifadesi hayatın her alanına sirayet etmiştir. Özellikle korona virüs salgını yüzünden birçok üretici firma ve tüketici dijital ağlara karşı ilgisi artmıştır. Dijitalin yaygınlaşması sonucu üretici firmaların yeni reklam arayışları ve tüketici beğenisi kazanma arayışları ortaya çıkmıştır. Dünyanın birçok yerinde olduğu gibi Türkiye ve Kayseri’de dijitale yönelim görülmektedir. Bu çalışmada Kayseri, merkez ilçelerinden, Melikgazi İlçe sınırlarında faaliyet gösteren beş reklam ajansı yöneticileriyle yeni reklam mecrası olarak dijital reklam ve pazarlama konusu görüşülmüştür. Çalışma kapsamında ilk olarak reklam, pazarlama ve dijital reklam kavramları üzerinde durulmuş bu kavramlar hakkında kısa tanımlarına yer verilmiştir. Araştırma yöntemi olarak nitel araştırma yöntemi seçilmiştir. Nitel araştırmada ise; yarı yapılandırılmış görüşme metodu ile önceden hazırlanan sorulara katılımcıların içtenlikle cevap vermeleri amaçlanmıştır.