Göstergebilimsel analiz yöntemiyle turizm tanıtım filmi analizi

Abstract

Günümüz dünyasında tüketici taleplerinin artması, kredi kartı vb. araçlar sayesinde insanların daha fazla satın alma imkânına kavuşması, tüketim kültürü kavramını ortaya çıkarmıştır. Bu bağlamda tüketim, insanların kimliklerini şekillendirmek, kendilerini ifade etmek, gerçek dünyayla başa çıkmak için geliştirdikleri toplumsal bir savunma stratejisi olarak görülmektedir. Rekabet ortamının giderek artışıyla farklılaşmaya çalışan işletmeler, kurumlar, sanatçılar, siyasetçiler ve destinasyonlar, reklamlar vasıtasıyla tüketicilerin duygularını yönlendirmek için farklı anlamlandırmalar oluşturmaya çalışmaktadırlar. Buna paralel olarak artık olgusal içerikli reklam iletilerinin yerini duyuşsal içerikli reklam iletilerinin almaya başladığı açık bir şekilde görülmektedir. Duyuşsal içerikli reklam iletileri, hiçbir yaşanmış gerçekliğe dayanmayan bir imajlar bütünü olarak tüketiciye sunulmakta ve ürünler vasıtasıyla bireyin toplum içindeki konumunu belirlemeye çalışmaktadır. Günümüz reklamlarının birçoğu, tüketiciye görünürde tanıtmaya ve satın almaya yönelik mesajlar sunarken, hedef tüketicilerin zihnine, buz dağının görünmeyen kısmını oluşturan mesajlarla, gizli anlamlar da yüklenmeye çalışmaktadır. Reklam üzerine yapılan çalışmalar içerisinde üzerinde en çok durulan konulardan birisi, görünenin altında reklamların hedef kitlesine ne gibi mesajlar aktardığının tespit edilmesidir. Kitle iletişim araçlarında yer alan çalışmalar ağırlıklı olarak, göstergebilimsel çözümleme yöntemiyle analiz edilmektedir. Söz konusu mesajların içerikleri ve hedef kitle üzerindeki etkileri tespit edildiği takdirde, daha etkili ve isabetli mesajların hedef kitleye iletilmesiyle, turizm pazarlaması konusunda istenilen başarılara ulaşmanın mümkün olacağı düşünülmektedir. Bu sebeple çalışmada, göstergebilimsel analiz yöntemiyle, 2016 yılında Uluslararası Turizm Filmleri Festivalleri Komitesi tarafından “dünyanın en iyi turizm tanıtım filmi” seçilen ve aynı zamanda Türkiye’nin bugüne kadar “en fazla ödül alan turizm reklam filmi” seçilen “Türkiye Tanıtım Filmi-Turkuaz” analiz edilecektir.

Thanks to increasing demands and tools like credit cards etc. people are able to purchase more in today’s world. So concept of consumer culture has been ensued. In this context, consumption is seen as a social defense strategy that people have developed to shape their identities, express themselves and deal with the real world. Due to the increase of competition in different fields, businesses, corporations, artists, politicians and destinations differentiate themselves through advertising by redirecting the consumers’ emotions. Therefore it is clear that, the advertising messages with the effective content are beginning to replace the messages with factual content. Advertising messages that target consumers’ emotions are presented with fiction images, which are not at all taken from real life events while trying to determine the position of the individual in the society through products. Whilst majority of today's advertising appear to send informative messages to consumers for purchasing, their main purpose is to load hidden messages from invisible part of the iceberg. One of the most talked about topics in advertising field is; underneath the visible messages, to identify, what kind of hidden messages have been sent to the targeted audience. The studies in mass media are mainly analyzed by semiotic analysis method. If the contents of the mentioned messages and the effects on the targeted group are determined, it will be possible to achieve the desired success in tourism marketing by sending accurate messages to the targeted group. For this reason, in the study, Promotion film of Turkey - Turquoise, which was selected as the best tourism promotion in the world for 2016 by the Committee of International Tourism Films Festivals and also was selected as the Turkey's most rewarded tourism advertising film will be analyzed by semiotic analyze method.